Pour 95% de français, le logo de l’enseigne Carrefour représente deux flèches, bleue et rouge. Le “C” qui est réellement à la base de logotype est très peu évident, surtout parce qu’il n’est pas complet, le haut et le bas manquant. Cette part de mystère fait la force du logo et entre tient comme un mythe autour d’une marque puissante mais ennuyante.
Le logo du TGV (train à grande vitesse) a été revu par Brand Company en 2002. Une belle fluidité, un design distinctif et -bien sûr- une impression de vitesse suggéré par la ressemblance avec une forme aérodynamique. J’ai appris il y a peu de temps que la sémiotique avait été poussée plus loin encore: la rapidité du TGV c’est l’inverse contraste avec la lenteur… de l’escargot.
Federal Express, contient un symbole, caché lui aussi : la flèche entre le “E” et le “X”. Symbolisant l’envoi et la rapidité, cette forme est apparemment intentionnellement utilisée pour dynamiser le logo. Je ne l’avais jamais vue, moi.
Le célèbre chocolat au miel suisse Toblerone au aussi un logo particulier. Qu’est-ce qui symbolise le mieux le miel ? L’abeille, l’hexagone, l’ours… Vous voyez l’ours dans la montagne maintenant ? Des versions alternatives circulent sur le net avec un aigle à la même place mais, bien que l’aigle ait été un symbole de la marque, il ne s’est jamais glissé dans la montagne !
Datant de 1986, l’ancien logo du PMU (Pari Mutuel Urbain) a été rénové en 2008. On y trouve notamment le profil d’un individu coincé entre le “U” et la silhouette du cheval. Beaucoup disent qu’il tient en billet en main, moi je pense qu’il s’agit plutôt d’un téléphone mobile… En effet, ce canal augmente considérablement les occasions de parier via les applications mobiles de PMU, ce qui représente une opportunité de croissance très importante. Alors, liasse ou téléphone ?
D’autres exemples d’interprétations plus “poussées” existent :
Chez Amazon, on a voulu prouver qu’on peut trouver absolument tout chez ce pure-player de la vente-à-distance. High-tech, livres, films, vêtements, alimentaire… La page anglophone de Wikipédia sur Amazon détaille l’étendue impressionnante de l’offre du géant américain de la distribution. Enfin tout de “A” à “Z” quoi 😉
Et merci à “Nico du 78” de contribuer en mentionnant le logo de la marque de cigarette Camel. On peut y distinguer le Manneken-Pis dans la patte avant-gauche du chameau (pardon, du dromadaire), mais la page Wikipedia consacré à la marque n’attribue pas une signification très importante à ce détail et la page anglophone le qualifie de “urban myth“. De toute façon, le logo a aujourd’hui évolué et ne représente plus que la silhouette de l’animal… mais le mythe reste.
Si vous en connaissez d’autres, n’hésitez pas à en faire part !
Yannig Roth / This is my personal blog 
nice, FedEX, je n’avais jamais remarqué non plus, pourtant je suis quelqu’un d’incroyaux
L’ours du logo de Toblerone, il représente en réalité l’origine du chocolat, venant de la ville de Berne, dont l’ours est un symbôle
Merci pour cette info Christophe, voilà effectivement le blason de la ville de Berne.
Merci Yannig, j’aurais bien voulu d’autres exemples, tant qu’a faire. Je me suis demandée d’ailleurs en regardant Castaway quelle fut la part réelle de répercussion faite par le film sur le succès de FeedEx?
D’après mes infos à la SNCF, le logo TGV n’était pas destiné à avoir cette ressemblance avec l’inverse d’un escargot … au contraire, ça a été une crise diplomatique quand ils l’ont découvert ! Et bien sûr, tout ça c’était après le lancement du logo sur toutes les pubs, tous les trains etc.
Comment ? La SNCF faut pas trop leur en demander ? Oui, je crois que c’est vrai.
En tout cas très bon article ! Et si tu trouves d’autres exemples je serais également très intéressé 🙂
Merci pour l’info PPF c’est bien d’apprendre que ce n’était pas volontaire. En tout cas le parallèle est assez drôle dans ce cas là!
Si j’en déniche d’autres je les mettrai dans ce billet, promis 😉
dans le logo de camel, il y a un maken qui pisse dans la patte avant du chameau (maken-pis)
les paquet de la célèbre marque Malboro contiennent des message subliminaux, en regardant la boite de tous ses facettes on peut y voir trois k, ce qui suggère la présence du ku kux klan, puis en retournant le paquet et en cachant les lettre, mais en laissant sortir le haut des L qui son vers le bas on y voit un Homme entrain de pendre un autre grande marque de fabrique du kkk, puis signe le plus frappant si l’on regarde entre les pattes des deux chevaux, on y voit de membre du kkk entrain de tenir la banderole veni vidi vici.
Pour le logo PMU, je n’avais jamais remarque, et c’est plutôt amusant, comme pour le TGV.
[…] pero si os interesa, podéis echar un vistazo al blog alemán PC.DE ; al del francés Yannig Roth o a Paper Blog, también en francés ¡¡¡Socialízalo!!!MásMe gusta:Me gustaBe the first to […]
Egalement tu a le logo de la ratp qui reprensent paris et la seine mais aussi un visage en profile sur la gauche qui est délimité par la seine.
Par hasard je suis tombé sur votre site et peux vous orienter sur le logo du pmu que j’ai conçu il y maintenant quelques années. La volonté à ce moment était de garder les forces de l’ancien (les deux types de courses trot et galop) représentées par les chevaux, de conserver un code couleur proche, et d’y mettre la notion de parie sportif(lhomme qui tient son ticket sur le bord de la piste). La dynamique de la typographique accentuait l’effet de mouvemnet et enfin “l’encerclage” represente le champs de course.
Voilà pour la construction de ce logo que je suis encore ravie de voir dans nos rues.
merci pour les autres exemples j’ai apprécié les découvrir ainsi que leurs explications.
y en a beaucoup d’autres: apple qui doublé fait un extraterstre, disney avec du sexe partout, skittles, affiche lady by the best, coca cola et j’en passe
La réflexion concernant Carrefour n’est pas très juste (Le “C” qui est réellement à la base de logotype est très peu évident, surtout parce qu’il n’est pas complet, le haut et le bas manquant) le logo type s’inscrit dans un carré et le haut du c toujours en entier dans le blanc;
Bonjour à tous! j’ai une petite préoccupation actuellement. Je souhaiterais avoir la signification du sigle “M.A.R.L.B.O.R.O” (j’ai entendu dire quelque part que chaque lettre a une signification). Merci d’avance.
Je ne sais pas si c’est un sigle mais voici un lien qui donne des infos https://highnames.com/marlboro-name-origin/
[…] éléments se cache….un « C » de couleur blanche, invisible pour 95% des Français, selon Yannig Roth. Maintenant que cet effet d’optique est révélé au grand jour, nous sommes persuadés vous […]