In July: Sponsoring the Lakers, watching #TDF2018 while working & vaporware horseshit

Zoox Bloomberg Businessweek PrintIn July, we became FIFA World Champions and the Tour de France has provided us with 3 great, entertaining weeks of racing. In this post I share my 5 favorites articles of the month: why Wish sponsors the LA Lakers, how Dribble’s product team works, where Belgian striker Romelu Lukaku comes from, when Airbnb adopted storyboards and what “vaporware horseshit” product Zoox’s team is working on. Continue reading →

Advertisements

In April: @WSJ about Finance, @TakieDelaRu about Homelessness & @Sunweb’s Indefinite Sponsorship

tom dumoulin

Photo by Tim De Waele, via Cyclingnews.com

Today, Tom Dumoulin rolled into Pink at the Giro d’Italia (held in Jerusalem!). I know, this is May, not April… but I mention this because one of my favorite pieces of news in April is about Sunweb’s sponsorship engagement. His team has signed an unprecedented new agreement with its title sponsor, which will back the team on an indefinite basis. Other cool articles are about artificial intelligence, the evolution of finance in the last 10 years… or a very moving Russian animation about homeless people.

Continue reading →

My Favorites in October: LVMH and Cycling, Derek Black’s Story & Donald Trump’s Revolutionaries

Image via Bettmann Archive

Derek Black’s father, 1982 (via Bettmann Archive)

This month again, a bunch of great articles about marketing, management, sports sponsoring or financial innovation. The usual suspects. But, in the wake of the U.S. election, also two long, important articles about U.S. nationalism in the broad sense. The first is a lengthy article about Derek Black, who turned his back to white nationalism as he met co-students from other cultures and beliefs. The second is about the follower crowd of Donald Trump, depicted as a heterogeneous – and sometimes sympathetic – group of people opposing a variety of contemporary realities (from immigration to media) with little alternatives to offer. May these two be as interesting to you as they were to me.
Continue reading →

My Favorites of July: Product Onboarding, Design at GoPro & Bulambuli Valley

bulambuli valley crowdfunding videoTechnically speaking, a chicken is an ancient and highly efficient 3D-printer. That’s one of the fun facts of the “Bulambuli Valley” video to raise funds for Uganda through an Indiegogo crowdfunding campaign.

Find this hilarious video and 9 other links, most of which relate to user experience and design management, in the July digest.
Continue reading →

My Favorites in December: CMO Interviews, Undelivered Letters & Happy New Year!

Photograph: Hague Museum for Communication (via TheGuardian.com)

Photograph: Hague Museum for Communication (via TheGuardian.com)

The year 2015 is over, and after WordPress sent me my 2015 annual blogging report, I start by thanking the readers of this blog, who mainly arrived here through Facebook, eYeka’s blog and Twitter. The 64,000 viewers of the blog came from 179 countries in 2015, most of them from France (about 20,000) and the United States (about 15,000). But enough of the numbers, just a warm and heartfelt THANK YOU for your interest!

In this December recap, I share some of my favorite links that inspired, interested or entertained me – and maybe you’ll like them too? Below are some CMO interviews, articles about (social) media, cycling or memorabilia, and more stuff that I enjoyed looking at in December.

Continue reading →

TelDaFax Energy verlängert mit Bayer 04 Leverkusen bis 2013

teldafax-b04-jpg

Seit der Saison 2007-2008 ist der Haushaltversorger Hauptsponsor der Werkself aus Leverkusen. Dank des “gesamten positiven Umfeld von Bayer 04 Leverkusen” sei der Verein für TelDaFax sehr wichtig geworden, so Klaus Bath, Vorstandsvorsitzender der TelDaFax Holding AG. Das Sponsoring von Bayer 04 durch einen Energieversorger ist etwas relativ neues. Vielleicht ist es das neue Business-model, das die Bayer AG durchsetzen will, um mit dem Verein Geld zu machen…

Der Name TelDaFax ist fast identisch aufgebaut wie der der Marke Vodafone (Voice, Data and Phone) : Telefon, Daten und Fax. Doch Kommunikationsdienstleistungen sind nur ein Teil des Geschäfts des TelDaFax-Mischkonzerns, der juristisch durch die TelDaFax Holding AG, ansässig in Troisdorf bei Bonn, vertretet wird. Die TelDaFax-Gruppe hat drei Tochtergesellschaften:

  • TelDaFax TELECOM GmbH : Festnetz- und Mobilfunkdienstleistungen
  • TelDaFax ENERGY GmbH : Strom- und Erdgasversorgung
  • TelDaFax SERVICES GmbH : Customer Care und IT-Service

Dazu kommt noch die TelDaFax MARKETING GmbH, die “exklusiver Partner” der TelDaFax-Gruppe ist. Dieses Unternehmen bietet neben der Vermarktung der TelDaFax-Aktivitäten auch Reisen an. Die Marke ist also eine Dachmarke dessen Bekanntheitsgrad leicht gestiegen werden kann. Nach dem ersten Jahr mit Bayer 04 war TelDaFax bei 40% der Bevölkerung der Bundesrepublik. Darüber sagt Bath : “für ein so junges Unternehmen ein stolzes Ergebniss” (TelDaFax Energy gibt es seit Februar 2007). Um genau zu sein : die Marke gibt es schon länger, wie dieser 911 GT3 von 1999 zeigt. Doch das “alte TelDaFax” verschwand im Jahre 2002 als der Markenname von oneVoice Communications übernommen wurde. Komplizierte Geschichte…

porsche-teldafax-jpg

aut des Leverkusener BayArena-MAGAZINs waren über die Saison 2008-2009 ein ganzes Drittel der Trikot-Sponsoren in der ersten Bundesliga Energieunternehmen (neben TelDaFax Energy gab es z.B. Evonik, EnBW, EnviaM usw.).Den 18 Vereinen zahlten die Trikot-Sponsoren fast 130 Mio.€ (Eurosport.de), der Deal zwischen der Bayer 04 Leverkusen Fuβball GmbH und TelDaFax MARKETING beläuft sich auf rund 6 Mio.€ pro Jahr.

Die Bayer 04 Leverkusen Fuβball GmbH ist eine Tochtergesellschaft der Bayer AG. Der Pharma-Konzern ist Hauptsponsor des Leverkusener Sports, und war auch lange auf dem Trikot Fuβballclubs sichtbar : BayerTalcid (Medikament); Alka-Seltzer (Medikament), Aspirin (Medikament). Im BayArena MAGAZIN der laufenden Saison begründet Werner Wenning, Bayer-VV, dass deren “Fuβballmannschaft […] ein wichtiger Imageträger im In- und Ausland [sei]“. Bayer wirbt z.B. mit der neuen BayArena, dessen Dachkonstruktion aus Makrolon© (von der Bayer AG patentiertes Baumaterial) besteht.

Erst seit der Jahrhundertwende erscheinen andere Namen als die der Bayer AG : Erst avanza:, dann RWE und jetztTelDaFax. Die Vermarktung des Vereins wird übrigens von der Bayer 04 Marketing GmbH, in Zusammenarbeit mit Sportfive, übernommen (siehe 1. Liga 08-09 : Clubs, Vermarkter, Sponsoren der Stuttgarter Zeitung).

Des vélos insolites équiperont Saur-Sojasun en 2010

isotruss-ascent-jpg

Cela a été officialisé cette semaine : la marque américaine Delta 7 équipera l’équipe rennaise Saur-Sojasun pour la saison 2010. Jusque là équipés par la marque maison du distributeur Districycle, EXS, les coureurs de Stéphane Heulot vont faire connaissance avec ces machines insolites dès la préparation de la saison 2010 (ont parle du groupe SRAM Red, de roues Lightweight…). La particularité de ces vélos réside dans la structure des tubes de cadre, véritablement révolutionnaires. Mais ce partenariat pose également quelques questions…

Le concept des vélos Delta 7, qui ont été présentés lors du salon Interbike 2008 à Las Vegas, est inédit. Melanie Murakana de chez Delta 7 disait même que “c’est comme si on avait Gwen Stefani sur notre stand“, tellement l’affluence était importante. Les tubes de cadre sont réalisés en carbone et kevlar, tissés selon une technique appellée IsoTruss, dont Delta 7 Sports a la licence mondiale d’exploitation depuis 2007 (structure inventée par la Brigham Young University dans les années 1990). Advanced Composite Solutions, dont Delta 7 Sports est une société-fille, emploie cette structure dans des domaine très différents : urbanisme, construction, mobilier urbain etc (voir ici). Les vélos Delta 7 en sont une des applications.

Delta-Ascent-road-bike-jpg

La gamme Delta 7 (fabrication à la main aux Etats-Unis) ne comprend encore que deux modèles : l’Ascend (route) et l’Arantix (VTT semi-rigide). Le partenariat avec Saur-Sojasun laisserait-il augurer l’arrivée d’un modèle contre-la-montre dans la gamme Delta 7 ? Cela paraît a priori indispensable ! Aussi étonnant que cela puisse paraître, le constructeur affirme que la structure des tubes est plus aérodynamique que des tubes conventionnels, essentiellement à cause de la réduction des turbulences d’air à l’arrière des tubes. La stratégie de la marque semble claire : l’expansion. Après avoir été remarqué aux Etats-Unis, la société cherche à conquérir le marché européen, réputé très fragmenté et difficilie à pénétrer. La baisse des prisx de vente des vélos Delta 7 va dans le sens de cette stratégie de conquête de parts de marché. Mais certaines questions (d’ordre plus technique) se posent tout de même : quid des porte-bidons ? les sommets de la structure peuvent-ils être blessants dans les chutes ? Quelques réponses sont apportées ici.

L’association de l’équipe avec Delta 7 Bikes a un autre “effet secondaire” : l’absence de Jean-Christophe Péraud (Champion de France sur route amateurs et vice-champion olympique VTT en 2008, Champions de France ClM Elite 2009) dans les pelotons en 2010. Les négociations avec Stéphane Heulot étaient très avancées, mais Delta 7 n’a pas accepté que JC Péraud continue le VTT sur un vélo Massi (voir ici), la marque espagnole avec qui il sera encore en contrat l’année prochaine. En tout cas, l’équipe qui sera en “continentale pro” l’année prochaine, a de très bons spécialistes dans ses rangs : Jérôme Coppel et Jimmy Engoulvent et contre-la-montre, Jimmy Casper et Jonathan Hivert au sprint etc. Objectif : Tour de France 2010 !

saur-jpg

sojasun-logo-jpg

et donc :

delta-7-sports-2008-jpg