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Yannig Roth / This is my blog

I work in marketing, I love sports, culture, creativity and enjoy helping people. I am thankful for much of what life offers, and am getting better at dealing with the unexpected :-) This blog is a way to share some of my passions, reads and thoughts. Don't hesitate to reach out to me, on this blog or social media.

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31 January 201530 January 2015 by YannigRoth

My Favorites From January: Cosmopolitan Paris, Social Media Seen By A Teen & Uber’s Previous Logo

  • EN : News
  • crowdsourcing, logo, news, social media, video
  • Leave a comment
Image via @Benavent

Image via @Benavent

Of course, the month of January was overshadowed by the tragic Charlie Hebdo event(s) which killed 17 people and wounded 22 others. The New Yorker cover depicted here, which was created by Ana Juan, is just one of many artistic shows of support for the victims of the Paris attacks. I found it both beautiful and impactful, that’s why I use it to illustrate this month’s post. You can see some other great illustrations on eYeka’s blog, which shares the best entries that the community submitted to the #JeSuisCharlie contest.

Beside some stories linked to the Charlie Hebdo events, as well as the tweet that the satirical magazine issued just hours before the shooting, you will find other interesting links that I stumbled upon this pas month. There’s a dauting article about moderators of social media sites, two articles about the cosmopolitan Paris that I love, or an article about social media “written by an actual teen.” Enjoy.

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16 January 201516 January 2015 by YannigRoth

The University Paris 1 Panthéon-Sorbonne Updates Its Brand Identity

  • EN : News
  • academia, branding, design, logo, marketing
  • Leave a comment
Image via @SorbonneParis1

Image via @SorbonneParis1

A couple of years ago, I blogged about the new visual identity of my then business school, ESSCA. Time has passed, I have moved on, here’s a post about my current institution’s visual identity change. On January 12th, the Université Paris 1 Panthéon Sorbonne has indeed “changed” its visual identity (actually “updated” or “harmonized,” – we are far away from the MIT Media Lab for instance), unveiling a new visual identity designed by the designer Gérard Caron. The new logo is now organized around two strong visual elements that constitute the institution’s heritage: the front of the Pantheon and the dome of the Sorbonne chapel. Continue reading →

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19 October 201016 January 2012 by YannigRoth

Le crowdsourcing dans la communication: portrait de l’agence parisienne Creads

  • FR : Marques & entreprises
  • brand, community, crowdsourcing, design, logo, web
  • 4 Comments
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Image via lesfrancaisvusdutrain.com

Cette semaine, la SNCF a lancé une grande opération de crowdsourcing: avec le concours Les Français Vus Du Train, elle vise à faire participer les consommateurs, en leur faisant connaître l’exposition SNCF qui se tient actuellement aux Jardins du Luxembourg à Paris. L’agence qui se cache derrière cette action de communication site web s’appelle Creads, et se positionne comme la première et l’unique agence de communication participative en France. Aujourd’hui présente à Paris, Tokyo et à Barcelone, Creads compte des grandes marques parmi ses références: Areva, Bouygues Telecom, Decathlon ou Société Générale. L’un des fondateurs, Julien Mechin a eu la gentillesse de me présenter son l’agence, qui joue à fond la carte du crowdsourcing communautaire. Continue reading →

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23 November 200917 October 2010 by YannigRoth

Aol. présente son (ses) nouveau(x) logo(s)

  • FR : Actualité
  • brand, design, logo
  • 1 Comment

Alors qu’America Online (AOL) s’apprête à quitter le groupe Time Warner, l’ancien fournisseur accès à internet (FAI) a présenté ses nouvelles couleurs :

Ce sont pour l’instant les seules images/logos dévoilées par la société qui se restructure totalement. D’après le blog DealBook du NYTimes, il y en aurait une centaine d’autres dans les cartons : un skateboarder, une caméra Polaroïd, un papillon, un couple qui s’embrasse… Le logo (écrit) sera permanent, ce sera au fait le fond qui changera, non sans rappeler les Google Doodles du génial Dennis Hwang, pionnier de la communication par le “logo caméléon”, dans les services internet de surcroît. Quel hasard !

 

London 2012 (official Wolff Olins content)

 

Cette nouvelle identité visuelle est signée Wolff Olins, qui a notamment été vivement critiqué pour les horribles logotypes fluos de London 2012. Bien qu’ils aient une vilaine propension à utiliser le fluo, même dans ces visuels Aol., certaines de leurs réalisations me plaisent beaucoup : le site de Booz&co (lien), l’intro d’Unilever (lien) ou encore les pages d’accueil de la marque russe de télécommunication Beeline (lien) et de l’initiative caritative anti-SIDA “Product (Red)” (lien). Concernant le logo Aol., le directeur de la créativité chez Wolff Olins, Jordan Crane, parle d’un “mix of do-it-yourself and high-production values, crazy stuff and elegant stuff […] simple and engaging and bizarre – all the things the internet is”. Vous avez dit masturb… intell… ?

Mais personnellement, j’aime bien les visuels présentés, d’autant plus qu’il y a une logique derrière cette évolution : le souhait de faire suivre le “Aol [dot] …” par le service correspondant proposé par Aol : Aol.CityGuide ; Aol.Personals etc. Après une étude conduite avec le Groupe Publicis, le PDG d’Aol. Tim Armstrong explique que la puissance et la notoriété de la marque “aol” ne pouvant être ignorée, il fallait juste actualiser les produits et services de l’entreprise.

Rendez-vous à partir du 10 décembre, date à laquelle le logo sera officiellement promu par Aol. Point final.

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31 October 200923 February 2011 by YannigRoth

Le logo de Carrefour n’est pas le seul “subliminal”

  • FR : Marques & entreprises
  • design, logo
  • 16 Comments

Néon Carrefour

Pour 95% de français, le logo de l’enseigne Carrefour représente deux flèches, bleue et rouge. Le “C” qui est réellement à la base de logotype est très peu évident, surtout parce qu’il n’est pas complet, le haut et le bas manquant. Cette part de mystère fait la force du logo et entre tient comme un mythe autour d’une marque puissante mais ennuyante.

3-etapes

Le logo du TGV (train à grande vitesse) a été revu par Brand Company en 2002. Une belle fluidité, un design distinctif et -bien sûr- une impression de vitesse suggéré par la ressemblance avec une forme aérodynamique. J’ai appris il y a peu de temps que la sémiotique avait été poussée plus loin encore: la rapidité du TGV c’est l’inverse contraste avec la lenteur… de l’escargot.

Logo FedEx

Federal Express, contient un symbole, caché lui aussi : la flèche entre le “E” et le “X”. Symbolisant l’envoi et la rapidité, cette forme est apparemment intentionnellement utilisée pour dynamiser le logo. Je ne l’avais jamais vue, moi.

toblerone

Le célèbre chocolat au miel suisse Toblerone au aussi un logo particulier. Qu’est-ce qui symbolise le mieux le miel ? L’abeille, l’hexagone, l’ours…  Vous voyez l’ours dans la montagne maintenant ? Des versions alternatives circulent sur le net avec un aigle à la même place mais, bien que l’aigle ait été un symbole de la marque, il ne s’est jamais glissé dans la montagne !

logo-detail

Datant de 1986, l’ancien logo du PMU (Pari Mutuel Urbain) a été rénové en 2008. On y trouve notamment le profil d’un individu coincé entre le “U” et la silhouette du cheval. Beaucoup disent qu’il tient en billet en main, moi je pense qu’il s’agit plutôt d’un téléphone mobile… En effet, ce canal augmente considérablement les occasions de parier via les applications mobiles de PMU, ce qui représente une opportunité de croissance très importante. Alors, liasse ou téléphone ?

D’autres exemples d’interprétations plus “poussées” existent :

amazon-logo

Chez Amazon, on a voulu prouver qu’on peut trouver absolument tout chez ce pure-player de la vente-à-distance. High-tech, livres, films, vêtements, alimentaire… La page anglophone de Wikipédia sur Amazon détaille l’étendue impressionnante de l’offre du géant américain de la distribution. Enfin tout de “A” à “Z” quoi 😉

old-pack

Et merci à “Nico du 78” de contribuer en mentionnant le logo de la marque de cigarette Camel. On peut y distinguer le Manneken-Pis dans la patte avant-gauche du chameau (pardon, du dromadaire), mais la page Wikipedia consacré à la marque n’attribue pas une signification très importante à ce détail et la page anglophone le qualifie de “urban myth“. De toute façon, le logo a aujourd’hui évolué et ne représente plus que la silhouette de l’animal… mais le mythe reste.

Si vous en connaissez d’autres, n’hésitez pas à en faire part !

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23 October 200917 October 2010 by YannigRoth

Présentation de la nouvelle identité visuelle de l’ESSCA

  • FR : ESSCA
  • design, logo
  • 3 Comments

Selon une étude publiée en octobre 2006 par Noir sur Blanc, seulement 50% des établissements universitaires français ont déclaré mettre en oeuvre une “communication de marque”, contre 100% pour les britanniques. L’ESSCA fait partie de cette moitié, même s’il y a de nombreuses améliorations à apporter au fonctionnement actuel…

Ce midi, l’ESSCA a présenté (et, en partie, proposé) sa nouvelle identité visuelle, intégrée dans la communication faite autour du centenaire de l’Ecole. Cette présentation a porté sur le lifting du logo, mais aussi sur les efforts de l’ESSCA en matière de communication, notamment sur internet, et sur certaines réformes en cours. C’est avec l’agence A et O que ce travail est en train d’être fait, le brief du design du logo ayant porté sur quatre points essentiels, qui portent sur la modernisation du logo et l’adaptation au web.

Première présentation lors de la conférence du Centenaire

Première présentation lors de la conférence du Centenaire (photo : Ch. Guilbert)

Rappelons avant tout ce que représente le logo de l’ESSCA : dans le carré se trouve une clé (une clef? ;), qui est inspirée du blason de la ville d’Angers (“place forte face à la Bretagne“, Wikipédia). Sur la clé de l’Ecole, cependant, se trouve l’aile d’Hermès (Dieu du commerce) d’un côté, et une partie rectangulaire de l’autre. L’encoche de cette partie rectangulaire ne représente plus la croix, comme c’était le cas dans l’ancien logo, qu’on voit encore sur la façade est du bâtiment Jean Monnet de l’ESSCA Angers, et sur de nombreux supports. Je trouve cela dommage, mais la volonté de l’Ecole était apparemment de ne pas s’affirmer comme catholique. Le nom de l’Ecole “ESSCA” est bien sûr conservé et prend la plus grand place dans ce logo, on remarquera l’évolution de la police.

Sous le nom se trouve un arche bombé, comme un toit, sous lequel est écrit le texte “Ecole de Management”, dans une police neutre et droite. Cette appellation a été quelque peu critiquée par les étudiants, qui jugent le terme de “management” trop restrictif. Ce choix peut aussi se justifier par le fait que ce terme est “plus large” et “moins connoté” que les termes “commerce” (vente/achat) ou “gestion” (finance). Le terme “Ecole de Management” sera appliqué en France (Angers et Paris), la direction jugeant que l’utilisation de langue anglaise ne prouve pas forcément l’internationalisation d’une institution. Il est probable ait aussi été fait pour se différencier d’une des concurrentes : l’IESEG, School of Management. C’est aussi à la place de “Ecole de Management” que pourront s’inscrire les noms des grandes associations de l’Ecole : BDE, BDS, etc. Ces détails-là se feront en accord avec les étudiant concernés.

La forme du logo a donc changé, et ce pour le “rendre plus souple“, puisqu’il “a un peu vécu“, comme le disait ce midi Mme Leblanc, directrice de l’Ecole, lors de la présentation (si vous voulez une analyse sémiologique complète, jetez un oeil à celle-ci, sur le logo wanadoo). Il ressemble maintenant beaucoup à celui de l’EM Lyon, en suivant une diagonale qui -dans nos sociétés occidentales- est assimilé au progrès. Cette forme n’est plus “sous-lignée” par un trait noir, ce sont les 4 villes où l’ESSCA est implantée qui y figureront, et ce pour “poser les choses“, pour souligner le côté “institutionnel” de l’Ecole. Cela n’a effectivement plus de sens de parler de “Groupe” ESSCA, étant donné que l’ESIAME est aujourd’hui sous la tutelle de la CCI du Maine-et-Loire. Le nouveau logo remplacera bien-sur le grand logotype du flanc Est du grand bâtiment, mais il sera également placé au-dessus de la nouvelle entrée, l’endroit étant pas encore défini avec certitude.

photo-essca

La communication se verra impactée par ces changements. Non seulement les documents de promotion (enveloppes, plaquettes etc.) seront redessinés et actualisés, mais de nouvelles formes de communication seront également utilisées (enfin!). Ainsi, l’Ecole lancera “ESSCAStories” qui présentera en vidéo des diplômés de l’Ecole dont le parcours est particulièrement intéressant, qui sera sans doute accessible à partir du site www.essca.fr. Pourraoent s’ajouter à cela des opérations spécifiques de promotion de l’Ecole auprès de réseaux sociaux et des chaînes web. Je suis curieux de voir ça ! (en vrai)

Ce nouveau logo sera bien entendu affiché sur le nouveau bâtiment parisien de l’ESSCA, à Boulogne-Billancourt, dont logo de l’ancien propriétaire, la banque Catella, était également rouge. Ce nouveau bâtiment ne permettra pas seulement à l’ESSCA d’être propriétaire de ses locaux parisiens (étant actuellement locataires au PULV de La Défense), mais sans doute d’accroître sa capacité d’accueil et d’enseignement. Peut-être pourrait-il y avoir des Masters à Paris, voire la possibilité, pour les étudiants parisiens, de passer la 3ème année d’étude à Paris (aujourd’hui, seules les deux premières années peuvent d’effectuer à Paris, le reste se faisant à Angers).

Le nouveau logo existe, mais devra s'imposer avec le temps

Le nouveau logo existe, mais devra s'imposer avec le temps

En espérant que l’investissement de l’ESSCA se fera vers le web et la diffusion de contenu multimédia, ce serait déjà une excellente chose d’être présent sur YouTube Edu ! Des conférences comme celle d’André Comte-Sponville et de Thierry de Montbrial pourraient y être mises en ligne, mais cela accroîtrait également l’interactivité avec différents publics (entreprises, parents, lycéens etc.). La directrice a dit, en tout cas, qu’elle voulait donner ces moyens à l’Ecole, c’est déjà ça.

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17 October 200917 October 2010 by YannigRoth

Jako, ou comment foirer son changement de logo

  • FR : Actualité
  • company, design, logo
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jako-jpg

Cette année, l’équipementier allemand Jako a décidé de procéder à un lifting de son logo, pour célébrer son 20ème anniversaire. Ce type d’initiative est par nature risquée, puisque le changement d’identité visuelle qui accompagne l’initiative peut déstabiliser le consommateur. La critique du nouveau logo par un individu n’est pas forcément problématique, même s’il s’agit d’un blogger. Cela peut cependant déraper lorsque l’entreprise se vexe et réagit mal… Retour sur un épisode burlesque, qui vient de déboucher sur un timide mea culpa de Jako.

La JAKO AG (du nom des deux rivières Jagst et Kocher) a été créée en 1989 par Rudi Sprügel et propose aujourd’hui essentiellement de l’équipement pour les sports collectifs (football, handball, basketball etc.) et l’athlétisme (running). Aujourd’hui, l’équipementier réalise environ 60 millions d’€ de chiffre d’affaires et équipe différents clubs de football de seconde zone comme l’Eintracht de Francfort en Allemagne, le Sturm de Graz en Suisse ou le SC Heerenveen aux Pays-Bas. L’entreprise cible aussi le marché français (site français peu soigné…).

Jako-logo-vorher-nachher-gif

image : avant-après, sur Designbote.com

D’après le cabinet de conseil en communication Originis, le changement de logo peut traduire deux volontés : un volonté derupture avec le passé et/ou une volonté de redynamiser l’image d’une marque. Quelle que soit celle poursuivie par la société de Hollenbach -j’avoue ne pas trop savoir- on peut dire que la rupture n’est pas claire et que le nouveau logo ne respire pas le dynamisme. Bien que l’orientation ascendante et vers la droite des deux bandes corresponde sémiologiquement à une idée de progrès, l’enferment des bandes dans le cercle est une nouveauté un peu incompréhensible. La marque met en avant sa “passion pour le sport, pour le design et pour tout ce dans quoi nous nous engageons“, comme on peut lire dans un article quelque peu critique sur designtagebuch.de. Un blogger allemand s’est aussi permis de critiquer le nouveau logotype, en comparant au passage l’entreprise de “Lidl ou Aldi parmi les équipementiers”. Son post, publié en avril, a été lu par environ 400 personnes.

L’équipementier était si vexé qu’il demandé au blogger -via son avocat Iris Sanguinette- quatre semaines après parution, de retirer son post. Celui-ci avait d’ailleurs signé une déclaration d’abstention négociée entre son avocat et celui de la Jako AG. Lorsque Jako constata que le texte était toujours trouvable sur internet, l’équipementier décida d’attaquer Trainer Baade en justice en de demander des D&I de plus de 5 000 €. Au fait, celui-ci avait bien retiré son post, mais l’aggrégateur de contenu d’origine tchèque Newstin diffusait toujours le contenu. La société Jako a finalement fait marche arrière, sans doute à cause des réactions d’une blogosphère offusquée par la démarche… démesurée de l’équipementier, comme le montre un résumé de l’affaire publié par allesaussersport.de. Même les plus grands médias ont fait écho de l’affaire : spiegel.de, heise.de…

JakoHQ-jpg

Comme le dit encore une fois Originis dans un document consacré au changement de logo d’une société : “le logo est le premier facteur d’identification et de mémorisation par le client d’une marque“. Pour Jako, la changement de logo devait être une fête, mais leur nouvelle identité est aujourd’hui entourée d’un vilain halo qui est (sera?) négatif pour la marque, qui se veut particulièrement proche des pratiquants. C’est peut-être ce dont s’est rendu compte le président-fondateur, Rudi Sprügel, en affirmant que “cela aurait été mieux de prendre contact directement avec M. Baade, et de régler l’affaire avec lui directement” (Sport+Mode). Frank Baade sera invité au siège de Mülfingen-Hollenbach pour découvrir la société et discuter du nouveau logo. De plus, Sprügel affirme vouloir tout faire afin que M. Baade ne soit pas financièrement pénalisé par l’affaire…

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