Skip to content
  • View menu
  • View sidebar

Yannig Roth / This is my blog

I work in marketing, I love sports, culture, creativity and enjoy helping people. I am thankful for much of what life offers, and am getting better at dealing with the unexpected :-) This blog is a way to share some of my passions, reads and thoughts. Don't hesitate to reach out to me, on this blog or social media.

  • Home
  • About me
  • Contact

Enter your email address to subscribe to this blog and receive notifications of new posts by email.

Join 1,482 other followers

Here’s what I blog about

academia advertising app art augmented reality automotive blog book brand branding bretagne career co-creation communication community company conference creativity crowdfunding crowdsourcing culture cycling data design design-thinking distribution documentary e-reputation ecology economy education entrepreneurship ESSCA event finance history innovation interview investment labor legal logo management marketing media mobile news open innovation paris people philosophy photo policy politics privacy prospective research retail running science social social media society sponsoring sport strategy technology travel trend TV video video advertising video contests web work

Today’s top articles are

  • L'Académie Française ajoute le pluriel "incroyaux" à son dictionnaire
    L'Académie Française ajoute le pluriel "incroyaux" à son dictionnaire
  • A New Cultural Construct: "Tightness" & "Looseness" of Societies
    A New Cultural Construct: "Tightness" & "Looseness" of Societies
  • The IDEO shopping cart (1998) wasn't a failure, the concept was just ahead of its time
    The IDEO shopping cart (1998) wasn't a failure, the concept was just ahead of its time
  • Advertising Contests in the 1950s and 1960s (The Contest Era)
    Advertising Contests in the 1950s and 1960s (The Contest Era)
  • Autovermieter SIXT : Aufmerksamkeit durch “Guerillastrategie”
    Autovermieter SIXT : Aufmerksamkeit durch “Guerillastrategie”

Some readers of this blog

And you are visitor number

  • 583,105

Blogroll

  • Consommateur Influenceur
  • Le Marketing Sportif

Family & Friends

  • Maël Roth's Blog
  • Maruen – Artiste plasticienne

Tag / logo

11 October 200917 October 2010 by YannigRoth

Changement d’identité visuelle pour AG2R-La Mondiale

  • FR : Actualité
  • cycling, design, logo, sponsoring
  • Leave a comment

changement-logo-ag2r-jpg

Lorsque AG2R Prévoyance et La Mondiale se sont mariés en janvier 2008, l’identité visuelle du groupe ne changea quasiment pas. Les maillots de l’équipe cycliste ont juste arboré un peu plus de vert avec, bien-sûr, le logo de l’ex-compagnie d’assurance Groupe La Mondiale. L’année 2009 marque un tournant pour ce sponsor du cyclisme puisqu’une nouvelle identité visuelle a été dévoilée en ce début de mois de Juin. Pour l’évènement planétaire qu’est le Tour de France, lesmaillots de l’équipe ont donc été redessinés. Des milliards (!) de personnes pourront ainsi découvrir et juger de l’esthétique du nouveau logotype…

Le Tour de France offre aux marques une exposition médiatique hors-du-commun, et AG2R l’a bien compris. Déjà en 2007, deux études ont confirmé la qualité de l’investissement pour AG2R Prévoyance puisque 2,2 milliards de contacts avaient été générés jusqu’à la fin du mois de juillet, dont plus de la moitié au moment du Tour remporté cette année par Alberto Contador. L’équivalent publicitaire a été estimé à 29 millions d’euros par la société d’étude Ocurrence, dont la répartition est donnée ci-dessous :

Graphique-jpg

L’année suivante est donc marquée par l’apparition du vert sur les maillots de l’équipe, puisque c’est la couleur du Groupe La Mondiale qui a fusionné avec AG2R Prévoyance. Lors du bilan sponsoring d’octobre 2008, AG2R a eu l’heureuse surprise de découvrir de meilleurs résultats que l’année précédente : 2,8 milliards de contacts et 47 millions d’euros d’équivalent publicitaire pour l’année (soit 60% d’augmentation), dont les 3/4 sont générés par la Grande Boucle.

Ag2r-la-mondiale-2008-jpg

Le cyclisme est connu pour permettre aux sponsors d’acquérir une notoriété élevée, et c’est pour quoi AG2R a fait le choix judicieux de dessiner un nouveau maillot pour l’édition 2009 du Tour de France qui s’élancera début juillet de Monaco. Toujours soutenue par la marque espagnole de cycles BH, l’équipe se présentera donc sous ses nouvelles couleurs et présentera la nouvelle identité visuelle du groupe d’assurance.

Le plan stratégique prévoit une augmentation de 20% du CA d’ici à 2011, et ce sponsoring permet selon Yves Breton, secrétaire générale d’AG2R La Mondiale de souligner “l’unité du groupe, la solidarité, la complémentarité et le dynamisme“.  Le cyclisme permettra aussi au groupe de promouvoir ses activités à l’international : Mondiale Europartner (Luxembourg), AEGON Global Pensions (Pays-Bas) et Pelayo Mondiale Vida (Espagne).

ur le côté sportif, l’équipe plutôt été en retrait en cette première partie d’année, même si le slovène Tadej Valjavec a pris aujourd’hui le maillot jaune au Tour de Suisse. Le manager de l’équipe Vincent Lavenu espère bien voir un sursaut d’orgueil de ses coureurs sur les routes du Tour, portant ainsi haut les couleurs du nouveau AG2R La Mondiale !!!

Share this:

  • Tweet
  • Email

Like this:

Like Loading...
11 October 200917 October 2010 by YannigRoth

Le ridicule procès K-Swiss / Puma

  • FR : Légal
  • brand, design, legal, logo
  • Leave a comment

C’est l’allemand Puma AG Rudolf Dassler Sport (du nom du frère d’Adolf Dassler qui créa, lui, Adidas) qui attaque l’américain K-Swiss Inc. devant un tribunal du Massachussets, après avoir été débouté par le Federal District Court de Los Angeles. La raison : le modèle Dolton ressemble trop aux chaussures Puma dont le “Formstrip” est protégé par trois brevets aux Etats-Unis : 3369752 – 1135790 – 1256945. Il est vrai que le Formstrip est à Puma ce que le Swoosh est à Nike ou encore les trois bandes à Adidas.

Puma attaque K-Swiss

Ainsi, la bande qui aurait pour but de rigidifier la chaussure au niveau des oeillères des lacets tromperait le consommateur. A côté de la fonctionnalité technique donnée à cet élément du design, K-Swiss se défend en soupçonnant Puma d’être de mauvaise foi. D’abord, parce que “the Eyelet Strip does not create a likehood of consumer confusion” (traduisez : rien à voir avec le design Puma), ensuite parce que K-Swiss a récemment embauché deux anciens de chez Puma : un employé du marketing et… un designer.

K-Swiss Dolton

Que ce soit volontaire ou non, on peut se demander où s’arrête la liberté de design d’une grande marque. Alors que les copies de grandes marques foisonnent chez les sous-traitants, on voit ici que les marques n’hésitent pas à se faire la guerre entre-elles. Je pense personnellement que K-Swiss aurait pu faire davantage attention à son design, ou tout simplement au choix des couleurs puisque la bande blanche-sur-blanc est quesimment invisible.

En tout cas, cela peut leur coûter cher puisque Puma demande des dommages & intérêts (montant inconnu) et la destruction de toutes les chaussures Dolton. Pour sa gamme de chaussures de course à pied, prévue pour le printemps 2010, K-Swiss devra faire attention à soigner son design…

Share this:

  • Tweet
  • Email

Like this:

Like Loading...

Posts navigation

Newer posts
Create a website or blog at WordPress.com
  • Follow Following
    • Yannig Roth / This is my blog
    • Join 1,482 other followers
    • Already have a WordPress.com account? Log in now.
    • Yannig Roth / This is my blog
    • Customize
    • Follow Following
    • Sign up
    • Log in
    • Report this content
    • View site in Reader
    • Manage subscriptions
    • Collapse this bar
 

Loading Comments...
 

    %d bloggers like this: