Category / FR : Actualité

by YannigRoth

Construisez des systèmes IA pour optimiser votre équipe marketing

1er avril 2025. Je publiais ici un post annonçant le lancement d’agents IA qui feraient tout ce que ferait un marketeur, 7 jours sur 7, 24 heures sur 24, à 500€ / jour. Pas de revendications, pas de burn-out, pas de vacances. Le rêve non ? Tout le monde a ri. C’était un bon poisson d’avril. Hirondo a généré des milliers de vues, de nombreux freelances & clients nous ont contacté !

Juillet 2026. La plaisanterie est devenue obsolète. Ce qui relevait du canular de science-fiction est aujourd’hui notre quotidien opérationnel. L’ère de l’IA générative classique, où un humain passe sa journée à “prompter” manuellement pour obtenir des textes plats ou des images génériques, plafonne. Le véritable levier des directeurs marketing (CMO) ne réside plus dans l’assistance à la rédaction, mais dans l’architecture de systèmes autonomes.

La réalité est celle-ci : pour rester compétitif, un marketeur moderne ne doit plus se penser comme un simple producteur de contenu, mais comme le chef d’orchestre d’une équipe hybride.

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by YannigRoth

Les créations de l’IA méritent-elles une protection par droit d’auteur ?

Hier soir, j’ai eu le plaisir de participer à la première de Bistro Tech, un nouveau talk show francophone sur la tech européenne, animé par Terry Michel. Nous nous sommes retrouvés aux portes de Station F pour un premier live diffusé sur Linkedin tous les mardis soir à 18h30.

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by YannigRoth

Notre livre #TechMarketingLeaders “Quand les Startup & Licornes réinventent le marketing” dispo en pré-commande

Comment mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe aujourd’hui ? Comment recruter une équipe de haut niveau pour la mettre en place ? Quelles sont les best practices dans les scale-up, licornes, start-up les plus à la pointe aujourd’hui ? Quel est l’avenir du marketing à l’ère de l’IA ?

C’est à toutes ces questions et beaucoup d’autres encore que Geoffrey Vion, VP Marketing de Contentsquare, Jordan Chenevier, CEO de Bulldozer, Aurélie Fliedel, CMO de la mutuelle Alan et moi-même répondons dans cet ouvrage qui aborde toutes les problématiques du marketing aujourd’hui. Un livre qu’on a écrit en quelques mois avec une trentaine de CMO de la tech française.

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by YannigRoth

Avis Sur Spécial Investigation (Canal+) Évoquant le Crowdsourcing

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Lundi 14 Octobre à 22h25 et ce dimanche vers 17h, Canal+ a diffusé un Spécial Investigation sur “Travailler Plus Pour Gagner… Rien”. Un reportage très intéressant qui souligne des phénomènes de société comme le travail précaire dans les compagnies low-cost, l’abus dans l’embauche de stagiaires, le travail mal rémunéré à Disney World et… la participation de créatifs au crowdsourcing. Pour traiter ce sujet, le réalisateur Pierre-Emmanuel Luneau Daurignac présente la société eYeka (dont je suis salarié), un membre de la communauté (Julien Beuvry) et un client (Philippe Claverol, Head of DS Line chez Citroën). Malgré l’angle éditorial très orienté, le sujet est plutôt bien traité. Néanmoins, le reportage comporte quelques erreurs qu’il convient de rectifier.

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by YannigRoth

L’attaque maladroite de Quirky, pionnier de la co-création

Photos and designs

Images via adafruit.com, quirky.com and techdirt.com

J’ai déjà mentionné à de nombreuses reprises Quirky, présentant l’entreprise américaine, qui a récemment signé un partenariat de distribution avec Auchan, comme un modèle de réussite du modèle de co-création. L’entreprise se base sur des idées venant de la foule d’internautes pour développer et distribuer des produits grand public. S’appuyant sur un effectif important, notamment des designers et d’ingénieurs, Quirky est un exemple spectaculaire de transformation des idées de la foule (crowdsourcing) en produits réels. Mais Quirky est aussi très fort en communication… et son dernier coup de comm’ risque de lui coûter cher. Continue reading →

by YannigRoth

En 2012, mes vœux de bonne année viennent d’Inde!

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Certains d’entre vous ont peut-être reçu cette carte récemment. Le design est joli, mais cette carte est n’est pas juste un visuel: c’est le design gagnant d’un concours créatif sur internet. En d’autres mots: j’ai lancé un concours créatif sur internet, en demandant à des designers de réaliser une carte de vœux. Cette technique a un nom un peu barbare: “crowdsourcing”. Il existe divers sites internet qui se sont spécialisés dans ce type de concours: 99designs (d’origine australienne), Creads (d’origine française), Crowdspring (d’origine américaine), 12designer (d’origine allemande), JadeMagnet (d’origine indienne)… De plus en plus de designers et de graphistes du monde entier, qu’ils soient professionnels et amateurs, s’inscrivent sur ces sites pour participer à des concours. Un autre site, le site chinois Zhubajie, regroupe tellement de personnes qu’il est en théorie le plus grand employeur du monde, plus encore que l’armée chinoise ou les magasins Walmart aux Etats-Unis!

De tels sites de concours sont de plus en plus utilisés dans le monde, notamment pour demander à des créatifs de créer des prospectus, des logos, des sites internet… bref, tout type de tâches créatives. C’est un phénomène assez fascinant qui m’intéresse, c’est pourquoi j’ai commencé un doctorat sur le “crowdsourcing créatif” cette année.

Le crowdsourcing signifie l’externalisation par une organisation, via un site web, d’une activité auprès d’un grand nombre d’individus dont l’identité est le plus souvent anonyme (Lebraty, 2009) Continue reading →

by YannigRoth

L’Académie Française ajoute le pluriel “incroyaux” à son dictionnaire

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La rédaction et la diffusion du dictionnaire constitue l’une des missions principales de l’Académie Française. Contrairement à des ouvrages descriptifs comme le Robert ou le Petit Larousse, le dictionnaire de l’Académie Française cherche à préserver l’essence littéraire de la langue française ; vous ne trouverez donc pas de buzzer, de mobbing, de rallye raid ou de urgentissime, exemples tout droit tirés du Petit Larousse 2011. De toute façon, les immortels (c’est ainsi que l’on appelle les académiciens) n’en sont qu’à la lettre “P” puisque le dernier fascicule, publié en octobre 2010, s’arrête au mot promesse. Cela peut paraître étonnant, mais le processus d’écriture est long et fastidieux…

Mais il suffisait d’aller voir dans le 13è fascicule, qui recense tous les mots de incorrection à installer, pour remarquer cet incroyable changement. Le pluriel de incroyable peut être à la fois incroyables et incroyaux, peut-on lire dans le cahier n°13. Cette décision n’a pas encore été justifiée pas l’Académie Française. Mais même sans prise de position de la part de l’institution, il est probable que l’emploi fréquent du mot (dans les forums internet, sur les les journaux intimes numériques, par les musiciens, à la radio etc.) ait justifié la décision.

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Certaines voix s’élèvent déjà contre cette mise à jour, notamment sur facebook, mais il semble peu probable que l’institution revienne sur ça décision. Les mots supprimés du dictionnaire l’ont été uniquement parce qu’ils n’étaient plus utilisés: il en a été ainsi pour archidiaconat, chouanner, friponneau ou imployable par exemple. Un cousin proche, celui là…