Selon une étude publiée en octobre 2006 par Noir sur Blanc, seulement 50% des établissements universitaires français ont déclaré mettre en oeuvre une “communication de marque”, contre 100% pour les britanniques. L’ESSCA fait partie de cette moitié, même s’il y a de nombreuses améliorations à apporter au fonctionnement actuel…

Ce midi, l’ESSCA a présenté (et, en partie, proposé) sa nouvelle identité visuelle, intégrée dans la communication faite autour du centenaire de l’Ecole. Cette présentation a porté sur le lifting du logo, mais aussi sur les efforts de l’ESSCA en matière de communication, notamment sur internet, et sur certaines réformes en cours. C’est avec l’agence A et O que ce travail est en train d’être fait, le brief du design du logo ayant porté sur quatre points essentiels, qui portent sur la modernisation du logo et l’adaptation au web.

Première présentation lors de la conférence du Centenaire (photo : Ch. Guilbert)

Rappelons avant tout ce que représente le logo de l’ESSCA : dans le carré se trouve une clé (une clef? ;), qui est inspirée du blason de la ville d’Angers (“place forte face à la Bretagne“, Wikipédia). Sur la clé de l’Ecole, cependant, se trouve l’aile d’Hermès (Dieu du commerce) d’un côté, et une partie rectangulaire de l’autre. L’encoche de cette partie rectangulaire ne représente plus la croix, comme c’était le cas dans l’ancien logo, qu’on voit encore sur la façade est du bâtiment Jean Monnet de l’ESSCA Angers, et sur de nombreux supports. Je trouve cela dommage, mais la volonté de l’Ecole était apparemment de ne pas s’affirmer comme catholique. Le nom de l’Ecole “ESSCA” est bien sûr conservé et prend la plus grand place dans ce logo, on remarquera l’évolution de la police.

Sous le nom se trouve un arche bombé, comme un toit, sous lequel est écrit le texte “Ecole de Management”, dans une police neutre et droite. Cette appellation a été quelque peu critiquée par les étudiants, qui jugent le terme de “management” trop restrictif. Ce choix peut aussi se justifier par le fait que ce terme est “plus large” et “moins connoté” que les termes “commerce” (vente/achat) ou “gestion” (finance). Le terme “Ecole de Management” sera appliqué en France (Angers et Paris), la direction jugeant que l’utilisation de langue anglaise ne prouve pas forcément l’internationalisation d’une institution. Il est probable ait aussi été fait pour se différencier d’une des concurrentes : l’IESEG, School of Management. C’est aussi à la place de “Ecole de Management” que pourront s’inscrire les noms des grandes associations de l’Ecole : BDE, BDS, etc. Ces détails-là se feront en accord avec les étudiant concernés.

La forme du logo a donc changé, et ce pour le “rendre plus souple“, puisqu’il “a un peu vécu“, comme le disait ce midi Mme Leblanc, directrice de l’Ecole, lors de la présentation (si vous voulez une analyse sémiologique complète, jetez un oeil à celle-ci, sur le logo wanadoo). Il ressemble maintenant beaucoup à celui de l’EM Lyon, en suivant une diagonale qui -dans nos sociétés occidentales- est assimilé au progrès. Cette forme n’est plus “sous-lignée” par un trait noir, ce sont les 4 villes où l’ESSCA est implantée qui y figureront, et ce pour “poser les choses“, pour souligner le côté “institutionnel” de l’Ecole. Cela n’a effectivement plus de sens de parler de “Groupe” ESSCA, étant donné que l’ESIAME est aujourd’hui sous la tutelle de la CCI du Maine-et-Loire. Le nouveau logo remplacera bien-sur le grand logotype du flanc Est du grand bâtiment, mais il sera également placé au-dessus de la nouvelle entrée, l’endroit étant pas encore défini avec certitude.

La communication se verra impactée par ces changements. Non seulement les documents de promotion (enveloppes, plaquettes etc.) seront redessinés et actualisés, mais de nouvelles formes de communication seront également utilisées (enfin!). Ainsi, l’Ecole lancera “ESSCAStories” qui présentera en vidéo des diplômés de l’Ecole dont le parcours est particulièrement intéressant, qui sera sans doute accessible à partir du site www.essca.fr. Pourraoent s’ajouter à cela des opérations spécifiques de promotion de l’Ecole auprès de réseaux sociaux et des chaînes web. Je suis curieux de voir ça ! (en vrai)

Ce nouveau logo sera bien entendu affiché sur le nouveau bâtiment parisien de l’ESSCA, à Boulogne-Billancourt, dont logo de l’ancien propriétaire, la banque Catella, était également rouge. Ce nouveau bâtiment ne permettra pas seulement à l’ESSCA d’être propriétaire de ses locaux parisiens (étant actuellement locataires au PULV de La Défense), mais sans doute d’accroître sa capacité d’accueil et d’enseignement. Peut-être pourrait-il y avoir des Masters à Paris, voire la possibilité, pour les étudiants parisiens, de passer la 3ème année d’étude à Paris (aujourd’hui, seules les deux premières années peuvent d’effectuer à Paris, le reste se faisant à Angers).

Le nouveau logo existe, mais devra s'imposer avec le temps

En espérant que l’investissement de l’ESSCA se fera vers le web et la diffusion de contenu multimédia, ce serait déjà une excellente chose d’être présent sur YouTube Edu ! Des conférences comme celle d’André Comte-Sponville et de Thierry de Montbrial pourraient y être mises en ligne, mais cela accroîtrait également l’interactivité avec différents publics (entreprises, parents, lycéens etc.). La directrice a dit, en tout cas, qu’elle voulait donner ces moyens à l’Ecole, c’est déjà ça.