Alors qu’America Online (AOL) s’apprête à quitter le groupe Time Warner, l’ancien fournisseur accès à internet (FAI) a présenté ses nouvelles couleurs :

Ce sont pour l’instant les seules images/logos dévoilées par la société qui se restructure totalement. D’après le blog DealBook du NYTimes, il y en aurait une centaine d’autres dans les cartons : un skateboarder, une caméra Polaroïd, un papillon, un couple qui s’embrasse… Le logo (écrit) sera permanent, ce sera au fait le fond qui changera, non sans rappeler les Google Doodles du génial Dennis Hwang, pionnier de la communication par le “logo caméléon”, dans les services internet de surcroît. Quel hasard !

London 2012 (official Wolff Olins content)

Cette nouvelle identité visuelle est signée Wolff Olins, qui a notamment été vivement critiqué pour les horribles logotypes fluos de London 2012. Bien qu’ils aient une vilaine propension à utiliser le fluo, même dans ces visuels Aol., certaines de leurs réalisations me plaisent beaucoup : le site de Booz&co (lien), l’intro d’Unilever (lien) ou encore les pages d’accueil de la marque russe de télécommunication Beeline (lien) et de l’initiative caritative anti-SIDA “Product (Red)” (lien). Concernant le logo Aol., le directeur de la créativité chez Wolff Olins, Jordan Crane, parle d’un “mix of do-it-yourself and high-production values, crazy stuff and elegant stuff […] simple and engaging and bizarre – all the things the internet is”. Vous avez dit masturb… intell… ?

Mais personnellement, j’aime bien les visuels présentés, d’autant plus qu’il y a une logique derrière cette évolution : le souhait de faire suivre le “Aol [dot] …” par le service correspondant proposé par Aol : Aol.CityGuide ; Aol.Personals etc. Après une étude conduite avec le Groupe Publicis, le PDG d’Aol. Tim Armstrong explique que la puissance et la notoriété de la marque “aol” ne pouvant être ignorée, il fallait juste actualiser les produits et services de l’entreprise.

Rendez-vous à partir du 10 décembre, date à laquelle le logo sera officiellement promu par Aol. Point final.