Author / YannigRoth

by YannigRoth

Crazy presentation about augmented research !

This presentation by Face‘s Director of Research Francesco d’Orazio kicks ass ! Several things make me say that : the pitch “Plugging brands into the fabric of society” is completely in line with the concept of societing that I’ve discovered recently, which basically recommends brands to propose themselves to society instead of imposing themselves to markets. In the future, we’ll “wear data like we wear clothes“, and this massive amount of data represents a tremendous opportunity for those who will be able to harness and analyze it !

+ it’s a beautifully designed presentation and… the main example is bikes !

by YannigRoth

Who participates in co-creation, and what do participants expect ?

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One of the most brilliant answers I’ve read is given by Johann Füller, CEO of Hyve, in his research paper Refining Virtual Co-Creation from a Consumer Perspective. He highlights that a lot has been written about the empowerment of the consumer, the capabilities provided by the web or the benefits of collabporative innovation, but “our understanding about who participates and what those participants expect from their engagement in virtual co-creation projects is limited“. In his paper, he explores how heterogeneous participants are and how co-creation focused companies should handle these different personnalities. Continue reading →

by YannigRoth

Un exemple de co-création communautaire : Tchibo-Ideas.de

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La co-création communautaire (social co-creation) fait référence à la capacité des entreprises à fédérer une communauté de consommateurs pour co-créer avec eux des produits ou des services. Il s’agit d’un domaine qui n’est pas spécifique au web, mais qui est quand même très fortement corrélé avec les plateformes sociales qui pullulent sur la toile. Il y a quelque temps, Francis Gouillart critiquait les deux initiatives de co-création les plus connues : Dell IdeaStorm et MyStarbucksIdea. Selon lui, c’est bien beau de collecter des idées sur une plateforme centralisée, encore faut-il pouvoir les mettre en œuvre ! Ce billet vise à présenter un exemple très intéressant de co-création communautaire, celui de la chaîne de café  allemande Tchibo et son site Tchibo-Ideas.de. (et merci à Volker Bilgram pour l’indice) Continue reading →

by YannigRoth

L’émergence des marques de communauté (et pas l’inverse!)

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Aujourd’hui, il existe de plus en plus de communautés de marques. Certaines sont anciennes (Harley-Davidson), d’autres sont plus récentes dans l’histoire d’une marque (Nutella). Certaines représentent la quasi-totalité du capital de l’entreprise (Warhammer), et d’autres sont beaucoup plus périphériques et marginales (Orange). Le point commun entre toutes ces communautés, cependant, est qu’elles sont créées et exploitées à des fins commerciales, et la majorité des consommateurs en sont bien conscients (et ils jouent le jeu s’ils y voient un intérêt). Dans l’excellent livre Marketing critique: le consommateur collaborateur en question, j’ai cependant découvert un concept nouveau : la marque de communauté. Des exemples ? Continue reading →

by YannigRoth

Don’t underestimate the gamers !

In a previous post about personal branding (in French), I mentioned the fact that some recruters leverage the gaming-platform World of Warcraft (WOW) to hunt for good managers. Think about it : multitasking, team management, organisation and communication skills… everything that we can find in job offers ! According to Jane McGonigal, we’re also more inclined to collaborate in game world than we are in real world. Knowing that collaboration and engagement seems to be the holy grail of a lot of companies out there (at least on paper), gaming might be a solution. Continue reading →

by YannigRoth

Management dans les industries créatives : pas si collaboratif que ça !

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La créativité est une des soft skills très prisées aujourd’hui, puisqu’ il s’agit d’un des principaux moteurs d’innovation dans nos sociétés post-industrielles où l’avantage comparatif vient des compétences et des idées. Le livre Manager la créativité, ne traite pas vraiment d’innovation industrielle, mais se penche sur la gestion de la créativité dans les industries créatives (cinéma, édition, gastronomie etc.). Cet ouvrage nous donne un observe de manière rigoureuse la manière dont les entreprises gèrent la créativité, et contourne donc l’effet de halo dans lequel on a tendance à tomber quand on parle de grands noms comme Pixar, Hermès ou les Ateliers Jean Nouvel… Continue reading →

by YannigRoth

Comment ne jamais être un looser…

Voici la présentation de Gilles Babinet, serial entrepreneur français et co-fondateur d’eYeka, pour la #FailConf du 1er février dernier. La FailConf est  un événement qui porte sur l’échec entrepreneurial et qui s’est tenu au siège de Microsoft France. L’objectif de cette conférence est surtout de valoriser l’échec comme une étape vers la réussite… enfin, je devrai même pas parler de réussite parce que je suis certain d’en avoir une conception extrêmement conservatrice ! Comme dit TechCrunch :

C’est intéressant que certains aient décidé d’appeler cette conférence ‘la conférence des losers’ mais bon, s’il y a des personnes comme Gilles Babinet sur la liste, appelez la conférence ce que vous voulez !