Tag / creativity

by YannigRoth

11 of the 12 Best Global Brands use creative crowdsourcing

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Click on the image to get to Interbrand’s poster of the 100 Best Global Brands

UPDATE (Sep 19th 2012): To find a visual and interactive illustration of all the cases listed below, see my timeline of crowdsourcing initiatives by brands

This is going to be a loooooong post – eventually. I will try to list all the creative crowdsourcing initiatives that I know of, applied to Interbrand’s ranking of the 100 Best Global Brands. I eagerly invite you to contribute with your knowledge because I might miss some – what do I say – I will miss some of them. Why list all these crowdsourcing initiatives? I would like this post to be another way to show how big creative crowdsourcing is getting in marketing and innovation. I hope you like it. And again, please share the creative crowdsourcing initiatives (contests, engagement platforms, challenges etc.) that I missed – and let us stick to the brands (not the parent companies). Thanks! Continue reading →

by YannigRoth

Is Theodore Levitt’s article “Creativity is not enough” still accurate today?

Creativity is thinking up new things. Innovation is doing new things.

 

I just finished reading Creativity is not enough, an HBR article that Theodore Levitt wrote more than 40 years ago. As the title indicates, the father of globalization theory says the creativity is a good thing, but that companies should not pay too much attention to creative types because they might be harmful to the business. My first thought was “Wow, Theodore Levitt was pretty tough on creatives“… but it’s still an interesting read, especially today where everybody is praising creativity as the panacea for innovation and competitiveness. Here are some excepts of this crusade against creative types, and some thoughts about today’s situation. Continue reading →

by YannigRoth

David Butler, Coke’s VP of Design about crowdsourcing

David Butler_Coca-Cola Design+ Award from jovoto on Vimeo.

Check out this great video from the German crowdsourcing company jovoto. They’re holding a contest for Coke at the moment, and it’s a great interview of the company’s VP of Design, David Butler. I already mentioned him in a past blog post about the Freestyle Fountain, and if you’re interested in what he’s doing, check out Fast Company’s page (it’s a little bit outdated, but still relevant). This video interview is very insightful, especially regarding branding, design and crowdsourcing. I particularly like the emphasis that he puts on the cultural aspect of crowdsourcing i.e. peoples’ different approaches of the same problem across cultures. Comments are welcome!

by YannigRoth

Les distributeurs français se mettraient-ils à la co-création?

page d'accueil

Comme l’a gentiment partagé @Ccollab, le groupe Casino vient de lancer une plateforme communautaire. Un pas vers une stratégie de co-création?

Il y a des modes, il y a des tendances et il y a des boulversements. Aujourd’hui, avec l’avènement d’internet et la légitimisation des actions participatives, on ne peut plus dire que la co-création est juste un effet de mode ; c’est une tendance de fond. A l’étranger, il existe de nombreux exemples innovants de distribution: l’enseigne américaine Target a conclu un partenariat avec la plateforme de crowdsourcing Quirky, son concurrent Walmart s’ouvre à la foule pour référencer de nouveaux produits, l’allemand Tchibo a une communauté en ligne qui lui suggère de nouveaux produits… et quid des distributeurs français? J’ai l’impression qu’on va au-delà du design de logo, aujourd’hui, et qu’ils se mettent à intégrer la co-créations dans leurs stratégies. Un petit tour d’horizon de ce qui se fait aujourd’hui. Continue reading →

by YannigRoth

Reinventing classical brands and famous products through crowdsourcing

renault-lacostettagheuer-victorinox-4711

Iconic brands and designs… are being reinvented by creative crowds

Do you recognize the above brands and products? Probably you’ve recognized the Lacoste Crocodile and the Swiss Knives, maybe even the colors of n°4711 Eau de Cologne… iconic brands and/or products that with worldwide recognition. The book Mythologies described this type of symbols of the consumption era back in 1957, there has even been an updated version about current myths like the GPS, the iPod or Nespresso. This post is not about books, though, but about a couple of creative crowdsourcing initiatives that asked creatives to reinvent old classics, namely the Renault 4 and Fiat 500 (on Designboom), 4711 Eau de Cologne (on Ideanet), Lacoste and Tag Heuer (on eYeka), the Swiss Army Knife (on Jovoto) and Nokia’s Ringtone (on Audiodraft).  Take a tour. Continue reading →

by YannigRoth

Für 2012 kommen meine Grüβe aus Indien!

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In den letzten Tagen haben einige von euch vielleicht diese Grußkarte bekommen. Es ist nicht nur ein nettes Design, die Karte stammt aber auch aus einem Kreativwettbewerb auf dem Internet. In anderen Worten: ich habe das Internet genutzt, um mir eine ganz persönliche Grußkarte gestallten zu lassen, auch “Crowdsourcing” genannt. Es gibt viele Internetseiten, die so etwas ermöglichen: 99designs (aus Australien), Creads (aus Frankreich), Crowdspring (aus den USA), 12designer (aus Deutschland), JadeMagnet (aus Indien)… Auf diesen Internetseiten nehmen Designer und Grafikdesigner, ob Profis oder Amateure, and Kreativwettbewerben teil. Eine Chinesische Seite, mit Namen Zhubajie, hat sogar so viele Teilnehmer, dass sie virtuel der größte Arbeitgeber der Welt ist, mit mehr Angestellten als die chinesische Armee oder die amerikanische Großhandelskette Walmart!

Solche kreative Wettbewerbe erfreuen sich steigender Popularität, und immer mehr Unternehmen nutzen diese Technik um an neue Ideen oder an frische Inspiration zu gelangen. Es ist ein faszinierendes Thema, mit dem ich mich über die nächsten Jahre in meiner Doktorarbeit beschäftigen werde. Was genau ist also “Crowdsourcing”?

Crowdsourcing bezeichnet die standortunabhängige Bearbeitung einer Aufgabe, die von einer undefinierten Gruppe mithilfe von Informations- und Kommunikationssystemen durchgeführt wird Continue reading →

by YannigRoth

En 2012, mes vœux de bonne année viennent d’Inde!

greeting-card

Certains d’entre vous ont peut-être reçu cette carte récemment. Le design est joli, mais cette carte est n’est pas juste un visuel: c’est le design gagnant d’un concours créatif sur internet. En d’autres mots: j’ai lancé un concours créatif sur internet, en demandant à des designers de réaliser une carte de vœux. Cette technique a un nom un peu barbare: “crowdsourcing”. Il existe divers sites internet qui se sont spécialisés dans ce type de concours: 99designs (d’origine australienne), Creads (d’origine française), Crowdspring (d’origine américaine), 12designer (d’origine allemande), JadeMagnet (d’origine indienne)… De plus en plus de designers et de graphistes du monde entier, qu’ils soient professionnels et amateurs, s’inscrivent sur ces sites pour participer à des concours. Un autre site, le site chinois Zhubajie, regroupe tellement de personnes qu’il est en théorie le plus grand employeur du monde, plus encore que l’armée chinoise ou les magasins Walmart aux Etats-Unis!

De tels sites de concours sont de plus en plus utilisés dans le monde, notamment pour demander à des créatifs de créer des prospectus, des logos, des sites internet… bref, tout type de tâches créatives. C’est un phénomène assez fascinant qui m’intéresse, c’est pourquoi j’ai commencé un doctorat sur le “crowdsourcing créatif” cette année.

Le crowdsourcing signifie l’externalisation par une organisation, via un site web, d’une activité auprès d’un grand nombre d’individus dont l’identité est le plus souvent anonyme (Lebraty, 2009) Continue reading →